XM ( léase "exem").

El logosímbolo de XM consta de tres partes que están integradas en una unidad indivisible: el nombre, el símbolo y el respaldo.

X, Sigla de Expertos que refiere a la experiencia (Experiencia que incluye habilidades, el saber cómo) en la operación y administración y M, que refiere a mercados.

Versión positiva                              Versión negativa

La identidad verbal: Exalta la experiencia y las habilidades para operar, administrar y prestar servicios especializados en diferentes mercados energéticos. X y M son los símbolos a nivel internacional de exportación e importación.

La identidad gráfica: Revela la esencia de la marca. En la esfera del conocimiento se abre una puerta y se desprende una parte que impulsa como un vector ese mismo conocimiento hacia adelante. El círculo es también un mercado donde los que saben (de nuevo el vector) aplican su experiencia.

El color: Refuerza el sentido de la marca. El amarillo y por extensión el naranja, es el color de la energía, del conocimiento, de la luz, del sol, es el color de la iluminación. Refleja la dinámica, vivacidad y actualización del saber.

El resultado conceptual es la imagen de una empresa sólida pero para nada estática: Una empresa que marcha al frente, empujada continuamente por su propio conocimiento.

XM es una organización basada en el conocimiento, orientada a la generación de valor intangible, a la innovación.

La creación de este valor intangible se estimula por medio de una cultura de aprendizaje permanente. Dentro de esta cultura del conocimiento, la innovación es un propósito diario, cuyo cumplimiento se traduce en la creación de soluciones que se adaptan con facilidad a la cultura de un país, a la necesidades de un mercado y a las exigencias de una regulación, permitiendo la prestación de un servicio de altísima calidad que satisface las expectativas de todos los involucrados.